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赌博落糖果 林志玲也带不动的“内衣第一股”预亏近10亿

2020-01-11 16:41:44
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赌博落糖果 林志玲也带不动的“内衣第一股”预亏近10亿

赌博落糖果,封面新闻记者梁艳琳 金玺

近日,有一个众人熟知的,被称为“中国维密”的国民大品牌,凉了。

12月23日,在港股上市的“中国内衣第一股”都市丽人发布盈利警告及转型计划,公告显示,公司2019年预计亏损不少于人民币9.8亿元。

纵观都市丽人历年的财报数据可以发现,从2011年到2018年都市丽人没有出现过亏损的现象,此次出现9.8亿元的亏损实属罕见。

据悉,都市丽人成立于1998年,是集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团,公司于2014年在香港联合交易所主板挂牌上市,林志玲,关晓彤等明星都曾是都市丽人的品牌代言人。

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疯狂扩展为都市丽人埋下隐患

都市丽人的创始人叫郑耀南,他靠对市场的敏锐的嗅觉,抓住了当时的机遇,毅然决然创办了都市丽人风内衣公司,也就是现在都市丽人的前身。创办初期,都市丽人凭借效率较高的单店加盟形式迅速扩张,成为了当时中国最大的内衣零售商。

2012年,都市丽人请来了当时的“国民女神”林志玲代言,随着公司的知名度逐渐提升,公司的业绩也在缓步上升。

门店也从2003年的近50家到2014年的6272家,扩张速度之快令人惊叹。然而过分扩张导致公司成本负担加重,进而影响公司经营。

果不其然,都市丽人2016年中报就给了这个“中国维密”当头一棒,通过都市丽人2016中报财务数据可以看出,公司2016上半年业绩没能延续此前的美好,报告期内公司净利润1.74亿元,同比大跌35.6%,经营毛利率也从去年同期的15.8%下滑至10.1%。

这一次是都市丽人净利润自2011年以来出现的首次下滑。次年,都市丽人门店净总数下降了362家。

2019年中报数据显示,截至2019年上半年,都市丽人分销网络共6562家,其中加盟店5293家,分别较2018年年底减少743家、606家;同时,上半年都市丽人向加盟商销售金额为10.82亿元,同比下降14.26%。

其实不仅是都市丽人,今年整个内衣行业都面临着巨大的冲击。内衣界头部品牌维密,4年来市值缩水超200亿美元,甚至在2019年取消了维秘内衣秀,这是二十多年来没有过的情况;香港老牌内衣企业—安莉芳,2016年净利润减少51%,2018年减少70%,今年上半年又减少42%,在业绩下滑的同时安莉芳也在2019年关闭了众多门店。就目前中国内衣企业的财务数据来看,明显已经过了高速增长的时期,而2019年的都市丽人更是一口气计提了10亿元的减值,2019年即将结束,不知都市丽人是否可以直面今年惨淡的业绩。

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